sábado, 30 de mayo de 2009

Con cien cañones por banda...

¿Cuánto vale la vida humana? Tengo amigos que piensan que cuando se trata de salvar vidas no hay que escatimar en gastos, lo que, seguramente, sea verdad, pero ese no es el debate; el debate es ¿Cuánto vale prestar ayuda? ¿Y cuanto decirlo?


Hace algunos días que me sorprendió esta valla en el metro, y mi reacción instintiva fue pensar si acaso últimamente se estarían abandonando más niños de lo habitual en la calle, que si tan grave sería el caso como para hacer una campaña de concienciación masiva.

La curiosidad, y la deformación profesional, me hicieron investigar un poco sobre eso, y en los 7 meses que lleva activo el programa de ayuda se han recibido un total de 12 llamadas en el 012, y se han atendido a un total de 3 bebés. Comunicación efectiva 100%:


O si no… hagamos números: Tirando muy por lo bajo (mucho) la campaña puede haber salido por 100.000 €, que divididos entre 12 contactos nos da un resultado de 8.300 € por contacto efectivo, o incluso, frivolizando más aún, 3 atenciones entre los 100.000 €, aporta un dividendo de 33.300 € por compra efectiva; Todo el mundo sabe que la gran mayoría de las empresas pueden permitirse invertir algo más de 30.000 € en cada uno de sus clientes, es muy lógico.


No nos engañemos, esto no es otra cosa que propaganda política, un matar moscas a cañonazos, un “aquí estoy yo”, un tirar el dinero del contribuyente con toda la cara, un seguramente, “invertimos más en la publicidad que en la propia ayuda”, una tomadura de pelo.


¿Cuánto vale la vida humana? Tengo amigos que piensan que cuando se trata de salvar vidas no hay que escatimar en gastos, lo que, seguramente, sea verdad, pero ese no es el debate; el debate es ¿Cuánto vale prestar ayuda? ¿Y cuanto decirlo?

miércoles, 27 de mayo de 2009

Alzugaray ya tiene su Guggeheim

Hace tiempo que quería poner este tema sobre la mesa, pero sabe dios que no ando muy bien de tiempo últimamente, y es que el hecho de estar descubriendo un Madrid totalmente desconocido para mí, está haciendo mella en el blog. Entono el mea culpa, y prometo propósito de enmienda.

Varias veces he escuchado a Pablo Alzugaray, hablando de que lo que importa son las ideas y no tanto hacer películas, que la mejor campaña de publicidad del Turismo en Euskadi es el museo
Guggenheim de Bilbao, seguramente tenga razón, y añadía que le habría gustado ser él quien propusiese esa idea.

Salvando las distancias, creo que Alzugaray se ha salido con la suya, ha encontrado un producto con el que se puede pensar en comunicación, pensar en ideas y no pensar en películas. La vacuna contra el cáncer de cuello de útero, le ha dado alas a Shackleton, una agencia que siempre ha tenido muy buenas ideas, la posibilidad de experimentar con cosas nuevas, de hacer cosas, de tener IDEAS:


"Amaia Montero, ex vocalista de La oreja de Van Gogh , amadrina el musical Viva la resistencia, creado específicamente para informar sobre el Cáncer de Cuello de Útero y sus métodos de prevención"

Tengo algunos amigos que opinan que esa vacuna es, poco menos que, un invento de la prensa, porque (y hablo según ellos, que yo no estoy documentado al respecto) sólo protege contra un 3 % de los aproximadamente 150 tipos de este cáncer que hay. Yo no voy a entrar ahí, yo no soy medico. Yo soy publicista, y como publicista me parece una buena idea, y una gran campaña.


Al final el señor Pablo Alzugaray (y sus chicos) ya tiene su Guggenheim

sábado, 16 de mayo de 2009

Buscando en la Basura.

Déjenme que utilice el título de esta canción de La fuga, porque hoy quiero hablarles de eso, de la fuga publicitaria, y de cómo algunas cadenas están Buscando en la Basura para conseguir aumentar su rentabilidad. Bueno, algunas cadenas no, Cuatro para ser más exactos.

Lo que está haciendo Cuatro es algo muy parecido a vender los agujeros de los "Filipinos". Está vendiendo lo que antes habría hecho que a mucha gente del departamento comercial se les cayese la cara de vergüenza... pero amigos, las crísis son las crísis y hay que sacar dinero de donde sea.

Entramos en faena, las retransmisiones deportivas, sobre todo la Fórmula 1 en Telecinco, pusieron de moda ver la publicidad con la "ventanita" de la carrera al fondo, algo que no sé si a los anunciantes les hará mucha gracia, pero que tenía y tiene su lógica porque en las carreras pasan cosas; pero los amigos de Cuatro han ido más lejos y han decidido probar suertes con su programas estrella, entre ellos "El Hormiguero", un programa que perfectamente podría parar para la publicidad y que, para más inri, visto sin sonido, no tiene sentido.

Les va bien, se preguntarán, pues parece que sí, que con esta fórmula están evitando la puga publicitaria, pero déjenme reflexionar en voz alta: ¿A los anunciantes les gustará pagar más por un spot qué su público objetivo no está viendo con total atención? ¿Habrá bajado Cuatro su coste por Grp para compensar esta posible falta de atención? ¿Habrán preguntado al anunciante si prefieren pagar un poco más por un grp bueno, que por un grp falseado? ¿Habrán pensado que los anucnios están hechos para vender?

Yo, sinceramente, lo dudo mucho.

miércoles, 6 de mayo de 2009

Música de Cañerías

Corren malos tiempos para la lírica y en las tvs nacionales se han juntado el hambre con las ganas de comer y nos hemos plantado en mayo con un escenario que les gusta sólo a los menos, que a la gran mayoria les suscita dudas y que otros tantos rechazan de pleno. Me explico: TVE eliminará por completo la publicidad de sus cadenas a partir de septiembre, una medida que no ha sentado nada bien en los anunciantes.

"La AEA valora en 300 millones los perjuicios por la eliminación de publicidad en TVE"


A día de hoy yo todavía no sé en qué lado de la balanza posicionarme (chaquetero dirán unos, coherente, diré yo), puesto que pertenezco a esa gran mayoría a la que le invade un mar de dudas: Primero porque creo que se han hecho las cosas mal (mucho), que nos estamos creando un problema gordo (cuando no lo era tanto) sólo por hacer caso a un pequeño lobby. Que hemos querido hacer las cosas tan rápido que aún no hemos buscado las soluciones a los diversos problemas que con esta decisión se nos viene encima (apostaría que la decisión no la ha tomado alguien que entiende de TV).

Por un lado la financia
ción de TVE, ya sé que es la televisión pública, que no puede dar cabida a cierto tipo de programación y que, por ende, está en desventaja publicitaria con respecto al resto de cadenas. Ya sé que la pagamos entre todos, que no hay derecho a que además tenga publicidad, pero si con publicidad tiene 7.000 millones de deuda, dónde estará sin publicidad. Además, no creen que TVE ha hecho una apuesta fuerte por una televisión comercial (va lider del año) y de calidad que a partir de octubre no podrá rentabilizar. No creen que nos enc ontraremos con una TVE aburrida y gris (entre otras cosas porque a mí los anuncios me divierten).

Por el otro los anunciantes, que ya se han pronunciado, primero porque algunos tendrán acuerdos
anuales con TVE que la cadena tendrá que incumplir, y segundo porque dejarse fuera al lider de la TV implica una pérdida de cobertura que difícilmente se consigue diversificando la inversión en otras cadenas. Además, saturaremos aún más las ya sobre saturadas Antena 3 y Telecinco, que volverán a la lonja y venderán sus grp's al mejor postor. De mercado medieval... madre mía.

Muchos dirán que con la llegada de la TDT (ese invento de la prensa) y la segmentación del mercado si habrá hueco para todos, pero la realidad (la que yo veo) es que todos querrán estar en una grande (ya saben, burro grande...) y al final la falta de espacio, hará que caigan las inversiones, que se busquen nuevas vías y nos inventemos nuevos canlaes para llegar a nuestros públicos, cargándonos, de una vez por todas, la que antaño fue la gallina de los huevos de oro.